Croiser persona et data : le nouvel avantage compétitif des agences de communication
Les personas ont longtemps été l’arme secrète des agences de communication pour comprendre leurs publics. Mais à l’ère de la data, ces portraits types doivent désormais s’appuyer sur des données concrètes, issues des comportements réels des consommateurs. Comment croiser ces deux approches pour concevoir des stratégies et campagnes plus pertinentes et performantes ?
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