Référentiel Adresse R2A
L’indicateur PAVIM qualifie le type d’habitat associé à une adresse postale en identifiant si le logement est situé dans un pavillon (maison individuelle) ou dans un immeuble collectif.
Cette distinction simple en apparence constitue un point d’entrée fondamental pour comprendre le cadre de vie, les usages, les attentes et les contraintes d’un foyer.
Le type de logement a un impact direct sur les comportements d’achat, les attentes marketing, mais aussi sur les coûts d’accès et d’interaction côté prestataire de service ou annonceur.
Un foyer en pavillon aura une meilleure réceptivité au courrier adressé, des besoins plus marqués en produits liés à l’habitat, et une logique de consommation autonome.
Inversement, les résidents d’immeubles partagent souvent des usages collectifs (chauffage, distribution, services communs), avec une accessibilité commerciale différente.
Ce critère permet par conséquent de segmenter les canaux, d’ajuster les offres et de personnaliser les approches.
L’indicateur PAVIM est produit à l’échelle de l’adresse postale, et non à celle du quartier : il est donc plus précis qu’une zone IRIS. Particulièrement utile en conquête, mais aussi en fidélisation ou activation d’une base existante, l’enrichissement PAVIM respecte le RGPD, puisqu’aucun traitement nominatif n’est requis.
PAVIM repose sur le croisement de plusieurs sources officielles et propriétaires, dont :
Il est actualisé régulièrement et modélisé à l’échelle de l’adresse pour garantir une lecture précise et fiable.
L’indicateur PAVIM peut être utilisé de différentes façons selon les objectifs métiers. Il permet d’enrichir une base de clients ou de prospects, soit par intégration directe via API, soit par traitement de fichiers. Il offre également une opportunité précieuse de segmentation pour déployer des campagnes marketing plus ciblées et plus pertinentes. Intégré à un outil CRM, une plateforme d’activation ou un modèle analytique, il se révèle particulièrement efficace lorsqu’il est croisé avec d’autres indicateurs du Référentiel Adresse Augmenté, comme la présence d’un jardin, le statut d’occupation ou le niveau de consommation énergétique.
L’indicateur PAVIM s’intègre à vos dispositifs de pilotage marketing, CRM ou data science pour apporter une lecture précise du contexte résidentiel. Une donnée structurante, exploitable immédiatement, pour orienter vos actions avec justesse et conformité.
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