Le R2A : levier stratégique pour l’enrichissement et la géolocalisation des données clients 

R2A : une base de données adresse à haute valeur ajoutée 

Le R2A est un référentiel unique en France regroupant plus de 31 millions d’adresses, consolidées et enrichies à partir de sources de données Open Data. 

Chaque adresse est qualifiée selon plusieurs critères et géolocalisée avec une précision au point bâtiment ou entrée de parcelle. Les indicateurs disponibles permettent d’enrichir vote base clients pour mieux les connaitre et les adresser de manière unique et différencié.  

Pourquoi intégrer le R2A dans sa stratégie data ? 

✅ Corriger et fiabiliser les bases clients
Grâce au R2A, il devient possible de standardiser les adresses, corriger les erreurs de saisie, et identifier les adresses obsolètes ou erronées. Cela permet d’éviter les envois perdus, les doublons ou les erreurs de ciblage. 

✅ Enrichir avec des données contextuelles
Chaque adresse peut être enrichie avec des indicateurs contextuels précis : Appartement/Maison, Propriétaire/locataire, Niveau de richesse, mode de chauffage, surface du bâtiment…. 

✅ Géolocaliser pour mieux cibler
Grâce à une géolocalisation fine (Coordonnées géographiques, IRIS, îlot, Commune, identifiant Ban…), le R2A permet d’optimiser les campagnes géomarketing, les implantations commerciales ou les actions terrain (porte-à-porte, livraison, prospection locale). 

✅ Anticiper les opportunités et les risques
En combinant le R2A avec des données socio-économiques, il est possible de détecter des zones à potentiel, d’identifier des marchés possibles (potentiel photovoltaïque, présence d’une piscine), ou d’évaluer des risques (zones inondables, etc.). 

Des cas d’usage concrets pour tous les secteurs 

• Télécoms : cibler les maisons individuelles raccordables à la fibre et en zone blanche ou sur des communes où le RTC va être arrêté 

• Retail : améliorer la connaissance clients pour proposer des offres plus pertinentes et sur la zone de chalandise  

• Énergie : connaître les adresses à potentiel photovoltaïque 

• Banque : disposer d’indicateurs supplémentaires permettant de fiabiliser le travail des actuaires