Zero, first party data,
second & third party data

A quoi correspondent les zero et first party data, second, third party data ?

Que sont les zero party data ?

Les données zero party ont la particularité d’être partagées directement par les clients de manière proactive, dans le but d’améliorer leurs interactions avec la marque, en toute conscience des finalités marketing de leur démarche. Ce sous-groupe des first party data représente une alternative intéressante face à la fin annoncée des cookies : des informations intégralement fournies par les clients qui sont à la fois qualitatives et gratuites.

First party data : les données first party

Les données first party regroupent les informations comportementales ou déclaratives collectées depuis les supports digitaux dont l’entreprise est propriétaire, elles sont associées à un utilisateur. Certains renseignements peuvent aussi être recueillis offline, par exemple lors du passage en caisse des consommateurs sur les points de vente physiques appartenant à l’enseigne. Les first party data sont donc acquises directement sans passer par une entité tierce.

Que sont les second party data ?

Transmises entre deux sociétés collaboratrices, les second party data viennent compléter les données propriétaires first party dont dispose déjà l’entreprise acheteuse. Ces informations reposent entièrement sur un partenariat de confiance et peuvent être monnayées, ou échangées lorsqu’elles apportent un intérêt mutuel.

Third party data : les données third party

Les third party data représentent la seule catégorie de données qui transitent par des sociétés intermédiaires spécialisées dans l’achat de données et leur revente. Ces data providers se fournissent en données brutes destinées à être valorisées par différents traitements (fiabilisation, enrichissement, segmentation), avant d’être revendues aux annonceurs ou agences médias qui les utiliseront.

Pourquoi les first party data sont-elles déterminantes en marketing ?

Collectées en ligne ou hors ligne directement par l’entreprise qui en fera usage, les données first party et zero party data possèdent une valeur ajoutée remarquable et affichent de nombreux avantages. Ces informations propriétaires permettent notamment d’analyser les interactions avec le cœur de cible, de prédire le comportement des utilisateurs ou encore de travailler des audiences look-alike. Leur gratuité et leur qualité contribuent à faire des first party data un moyen de différentiation très convoité pour distancer la concurrence.

Depuis la fin programmée des cookies tiers, la stratégie de collecte de données prend de plus en plus d’importance pour les annonceurs qui doivent désormais se concentrer sur la qualité de leurs données first party. De la fiabilisation à la centralisation, il est essentiel de gérer attentivement ce nouvel actif pour assurer sa durabilité et sa rentabilité.
 
 
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