En 2023, le nombre de colis expédiés directement en point relais a augmenté de 25 % en France par rapport à 2022 !
Client secteur eCommerce
Renforcer sa visibilité grâce à un levier marketing ultra ciblé et trop peu utilisé !
Le client
La Maison Bleue est un réseau de crèches qui compte plus de 500 crèches en France, Suisse, Luxembourg et Royaume-Uni. Fondée il y a plus de 10 ans par une équipe de professionnels de la petite enfance, l’entreprise s’est rapidement développée grâce à son engagement envers l’excellence éducative et à sa capacité à répondre aux besoins des familles modernes.
Son besoin
En 2021, La Maison Bleue a fait appel au Groupe IDAIA afin de mettre en place une stratégie de communication ciblée auprès des femmes enceintes et des jeunes mamans. Le souhait de La Maison Bleue était de devenir la référence dans l’accompagnement et les services destinés à cette période importante de la vie des jeunes mamans. Pour cela, le Groupe IDAIA a fait jouer ses différentes expertises et a utilisé deux leviers pour répondre aux besoins de son client : d’une part, l’asilage colis et de l’autre, les campagnes marketing
#Notoriété #Asilage
Pour la petite histoire…
Après échange et analyse de la demande, les équipes du Groupe IDAIA ont opté pour la création de campagnes d’asilage colis, car elles permettraient d’atteindre assurément la cible de prospection souhaitée : les femmes enceintes et les très jeunes mamans, pour correspondre à un public possiblement à la recherche d’une place en crèche pour leur(s) enfant(s).
Pour cela, un dispositif marketing adapté a été mis en place autour d’un partenariat avec un fournisseur d’accessoires de maternité, ayant pour clientèle la cible de prospection visée. Deux campagnes d’asilage colis ont été effectuées entre 2021 et 2022, complétées d’une parution sur une newsletter dédiée afin de se faire connaître auprès de la cible recherchée. Pour rappel, l’asilage colis permet aux annonceurs d’insérer des flyers, catalogues, coupons de réduction ou encore échantillons produits dans des colis expédiés par des sociétés non-concurrentes à leur activité. Un moyen pour les marques de profiter de la crédibilité offerte par d’autres marques déjà établies, afin de dévoiler leur offre et de développer leur notoriété.
Processus
Échange et cadrage du projet
Recherche des fournisseurs dans la cible
Choix du canal le plus approprié
Résultats
Grâce à ce dispositif, La Maison Bleue a constaté un nombre croissant d’inscriptions sur les mois qui ont suivi les campagnes, traduisant ainsi un gain de notoriété notable.
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