« Nous sommes ravis de notre accompagnement à toutes les étapes du projet qui nous a permis d’aboutir à cette création télévisuelle et digitale, donnant ainsi à notre marque une image moderne et relayant notre message de flexibilité, et de simplicité. »
Secteur des télécommunications
Incarner un changement de stratégie marketing à travers une campagne de communication cross média
Le client
Acteur alternatif sur le marché de la télécommunication, LEBARA est un opérateur de téléphonie mobile international créé à Londres en 2001.
Son besoin
L’enseigne se différenciait historiquement de ses concurrents par ses offres avantageuses sur les appels vers l’international et un réseau de distribution physique s’appuyant sur les commerces de proximité.
En 2021, LEBARA opère un virage stratégique consistant à renforcer sa croissance en s’appuyant sur le digital et sur une cible plus large.
#Branding #Publicité #Media planning
Pour la petite histoire…
Pour cela, LEBARA a sollicité LCH, agence du Groupe IDAIA en juillet 2021 pour renforcer sa présence, sa visibilité digitale et sa notoriété en France, et pour répondre à ses objectifs de croissance à travers la création d’une campagne de communication.
Fort de ses 30 ans d’expérience dans le conseil, le Groupe IDAIA capitalise sur son large spectre d’intervention pour couvrir l’ensemble des problématiques de marketing-communication des entreprises. Son approche globale et sa volonté de repousser les limites lui ont permis de répondre efficacement aux objectifs et enjeux de LEBARA, avec efficacité et créativité.
Grâce à ce virage stratégique et au déploiement de cette campagne de visibilité, LEBARA bénéficie aujourd’hui d’une image modernisée auprès des Français et d’une couverture plus forte sur la cible des 25-49 ans. Sa nouvelle signature “Vous êtes mobiles, nous aussi” lui permet de répondre aux nouvelles attentes du marché et d’être en accord avec les tendances, pour atteindre une nouvelle clientèle plus généraliste et connectée.
Résultats
BRANDING
plus moderne
CIBLAGE
sur les 25-49 ans
Digital
Replay TV, programatique, social Ads
Les actions mises en place
IMMERSION ET PLANNING STRATÉGIQUE
Ateliers d’immersion entre les équipes du Groupe IDAIA et de LEBARA, afin de mieux cerner le contexte de la marque, son marché, et élaborer une stratégie de communication autour de son repositionnement.
CRÉATION D’UN CONCEPT PUBLICITAIRE
Définition du nouveau positionnement autour du claim “Vous êtes mobile, nous aussi”, qui incarne la capacité de LEBARA à s’adapter aux besoins des consommateurs en constante évolution.
RÉALISATION DES SUPPORTS PUBLICITAIRES
Pour incarner cette nouvelle promesse publicitaire, des contenus publicitaires ont été déclinés pour nourrir les canaux média :
> Un spot vidéo de 20’’ diffusé en TV et en digital
> Des bannières display en programmatique et social ads
> De l’affichage dynamique sur le réseau Insert
ORCHESTRATION DU MÉDIA PLANNING TV ET DIGITAL
Après l’élaboration d’une nouvelle plateforme de marque et la création des outils de communication associés (supports publicitaires digitaux, spot TV…), l’agence du Groupe IDAIA a construit et orchestré le plan média en TV et en digital. Un média planning TV optimisé pour couvrir la cible Médiamétrie des 25-49 ans sur les chaînes leaders et les plus affinitaires de cette audience (chaînes hertziennes et TNT), complété par un volet digital (replay TV, programmatique et social ads) pour maximiser la couverture sur cette cible.
Grâce à ce virage stratégique et au déploiement de cette campagne de visibilité, LEBARA bénéficie aujourd’hui d’une image modernisée auprès des Français et d’une couverture plus forte sur la cible des 25-49 ans.
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