Contexte :

L’enseigne se différenciait historiquement de ses concurrents par ses offres avantageuses sur les appels vers l’international et un réseau de distribution physique s’appuyant sur les commerces de proximité.

En 2021, LEBARA opère un virage stratégique consistant à renforcer sa croissance en s’appuyant sur le digital et sur une cible plus large.

En résumé :

Pour cela, LEBARA a sollicité La Compagnie Hyperactive, agence du Groupe IDAIA en juillet 2021 pour renforcer sa présence, sa visibilité digitale et sa notoriété en France, et pour répondre à ses objectifs de croissance à travers la création d’une campagne de communication.

Fort de ses 30 ans d’expérience dans le conseil, le Groupe IDAIA capitalise sur son large spectre d’intervention pour couvrir l’ensemble des problématiques de marketing-communication des entreprises. Son approche globale et sa volonté de repousser les limites lui ont permis de répondre efficacement aux objectifs et enjeux de LEBARA, avec efficacité et créativité.

En détail :

Immersion et planning stratégique

Ateliers d’immersion entre les équipes du Groupe IDAIA et de LEBARA, afin de mieux cerner le contexte de la marque, son marché, et élaborer une stratégie de communication autour de son repositionnement.

Création d’un concept publicitaire

Définition du nouveau positionnement autour du claim “Vous êtes mobile, nous aussi”, qui incarne la capacité de LEBARA à s’adapter aux besoins des consommateurs en constante évolution.

Réalisation des supports publicitaires

Pour incarner cette nouvelle promesse publicitaire, des contenus publicitaires ont été déclinés pour nourrir les canaux média :

  • Un spot vidéo de 20’’ diffusé en TV et en digital
  • Des bannières display en programmatique et social ads
  • De l’affichage dynamique sur le réseau Insert

Orchestration du média planning TV et digital

Après l’élaboration d’une nouvelle plateforme de marque et la création des outils de communication associés (supports publicitaires digitaux, spot TV…), l’agence du Groupe IDAIA a construit et orchestré le plan média en TV et en digital. Un média planning TV optimisé pour couvrir la cible Médiamétrie des 25-49 ans sur les chaînes leaders et les plus affinitaires de cette audience (chaînes hertziennes et TNT), complété par un volet digital (replay TV, programmatique et social ads) pour maximiser la couverture sur cette cible.

Les résultats :

Grâce à ce virage stratégique et au déploiement de cette campagne de visibilité, LEBARA bénéficie aujourd’hui d’une image modernisée auprès des Français et d’une couverture plus forte sur la cible des 25-49 ans. Sa nouvelle signature “Vous êtes mobiles, nous aussi” lui permet de répondre aux nouvelles attentes du marché et d’être en accord avec les tendances, pour atteindre une nouvelle clientèle plus généraliste et connectée.

A ce jour nous sommes ravis de notre accompagnement à toutes les étapes du projet qui nous a permis d’aboutir à cette création télévisuelle et digitale, donnant ainsi à notre marque une image moderne et relayant notre message de flexibilité, et de simplicité.

Alexis Streichenberger
Directeur Marketing LEBARA France 

Cette campagne est le fruit d’une véritable collaboration vertueuse qui a permis à nos équipes de mettre nos expertises au service de leur stratégie d’entreprise. Co-construction, confiance et écoute mutuelle auront une nouvelle fois été les clés de la réalisation d’une campagne impactante et prometteuse pour la suite !

Romain Boisson
Directeur Conseil de La Compagnie Hyperactive, agence du Groupe IDAIA